一、自媒體行業(yè)概述

       1、自媒體發(fā)展歷程

       自媒體是指個(gè)人或組織通過(guò)現代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過(guò)私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會(huì )傳遞充滿(mǎn)個(gè)性化色彩、規范或不規范的信息。

       自媒體的發(fā)展路徑如下：2009年新浪微博上線(xiàn)，開(kāi)啟自媒體時(shí)代；2012年，微信公眾號上線(xiàn)，自媒體風(fēng)向向移動(dòng)端轉移；2012-2014年，傳統媒體、電商行業(yè)紛紛加入自媒體領(lǐng)域，自媒體更加多元化；2015-2017年，直播、短視頻等形式成為自媒體內容創(chuàng )新熱點(diǎn)，成爆發(fā)式發(fā)展。

 2、自媒體分類(lèi)狀況

       按運營(yíng)者分類(lèi)，自媒體可分為個(gè)人自媒體、商業(yè)類(lèi)自媒體和傳統媒體衍生自媒體三大類(lèi)別。按表現方式來(lái)分類(lèi)，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語(yǔ)音自媒體。

       （1）按運營(yíng)者分類(lèi)

       個(gè)人自媒體是以個(gè)人，或較為松散的個(gè)人與個(gè)人聯(lián)合、合作的作坊形式來(lái)運營(yíng)的自媒體。

       商業(yè)自媒體是以公司、企業(yè)等商業(yè)組織的形式來(lái)運營(yíng)的自媒體，含自媒體創(chuàng )業(yè)項目及以媒體為中心進(jìn)行輔助經(jīng)營(yíng)兩大類(lèi)。

       傳統媒體衍生自媒體主要是由各種傳統媒體因轉型需要而誕生的子平臺，大多并不具備自媒體的風(fēng)格，只是作為其內容的補充傳播、發(fā)布渠道。

       （2）按表現方式來(lái)分類(lèi)

       圖文自媒體仍為主流表現形式市場(chǎng)占比約為76%左右，由于圖文內容的實(shí)用性、適應性都更廣，準入門(mén)檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專(zhuān)業(yè)技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數量占比仍為最高。

       視頻類(lèi)自媒體的主要特點(diǎn)為直觀(guān)、鮮活，相對圖文內容，制作門(mén)檻更高，但用戶(hù)的接受度也更高。近年來(lái)，除了輕松娛樂(lè )類(lèi)型的短視頻的迅速發(fā)展，制作有深度或者兼具娛樂(lè )與深度的中長(cháng)視頻也發(fā)展迅速。

       而語(yǔ)音自媒體近年來(lái)隨著(zhù)播客、私人電臺、廣播劇、有聲作品等內容的傳播，也逐漸被更多的用戶(hù)接受認可，迎來(lái)更大的市場(chǎng)需求。

 3、自媒體發(fā)展壞境

       我國網(wǎng)民規模持續增加，給自媒體營(yíng)銷(xiāo)生長(cháng)提供了肥沃的土壤?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)是廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的重要媒介，當前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到70.4%，其中未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達94.9%，網(wǎng)民規模預計在2021年突破10億。其中，移動(dòng)端用戶(hù)普度逐漸接近100%。網(wǎng)民數量激增使得自媒體行業(yè)大有作為。自媒體營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)手機及電腦精準傳達給用戶(hù)，小到斗地主游戲的間隔、打開(kāi)app時(shí)的5秒推廣，大到追劇、看比賽時(shí)的15到1分鐘的廣告,都是精準營(yíng)銷(xiāo)的展現形式。

二、自媒體行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢

       隨著(zhù)商業(yè)化路徑逐漸清晰，專(zhuān)業(yè)的賬號運營(yíng)機構開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)。相比個(gè)人自媒體，MCN能夠更加專(zhuān)業(yè)化體系化地進(jìn)行孵化、運營(yíng)、選品、推廣、管理等工作，越來(lái)越多的個(gè)人自媒體開(kāi)始選擇與MCN機構簽約，同時(shí)MCN也在持續孵化更多賬號。

       在新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)為核心的種草環(huán)節變得非常關(guān)鍵，既需要能夠創(chuàng )作符合品牌調性的內容，也需要能夠將內容精準投放給品牌的目標客戶(hù)。這種創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)內容開(kāi)始逐漸產(chǎn)品化，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代這種創(chuàng )意內容一般由兩方生產(chǎn)，一類(lèi)是廣告代理公司，包括傳統的4A公司以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司；第二類(lèi)則是KOL本身或MCN機構。后者通?？梢允乔罢叩膬热莨?，也可以是新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代最主要的內容創(chuàng )作方。在行業(yè)競爭加劇的情況下，專(zhuān)業(yè)的MCN機構仍將持續發(fā)展。