廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。狹義的廣告一般是指商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告,是由明確的出資人通過(guò)各種媒介采取藝術(shù)手段和非人際傳播方式，傳播企業(yè)及其產(chǎn)品信息，塑造品牌形象以滿(mǎn)足消費者需求的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。廣告產(chǎn)業(yè)鏈通常包括廣告主、廣告公司和廣告媒體三大主體。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國廣告行業(yè)在各方面都取得了進(jìn)步，但我國廣告公司在經(jīng)營(yíng)實(shí)力與規模上與外資廣告公司存在一定差距，在今后的市場(chǎng)競爭中，本土廣告公司將學(xué)習、借鑒外資廣告公司的成熟經(jīng)驗，并充分利用本土優(yōu)勢,不斷壯大，涌現出能與國際大型廣告公司競爭的本土大型綜合廣告公司。
從競爭企業(yè)來(lái)看，目前，我國本土廣告行業(yè)上市企業(yè)主要有省廣股份、藍色光標、分眾傳媒、華媒控股、龍韻股份。
我國廣告行業(yè)主要上市公司
企業(yè) | 企業(yè)情況 |
省廣股份 | 廣東省廣告集團股份有限公司創(chuàng )立于1979年,是中國很早成立的廣告公司,也是目前中國實(shí)力強的營(yíng)銷(xiāo)集團,總部位于中國廣州。堅守“為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的理念,為全球超過(guò)300家知名企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。作為中國廣告協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位、中國4A副理事長(cháng)單位、廣東省廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)單位,以及中國廣告業(yè)一家“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”,省廣以卓越的創(chuàng )意與策劃實(shí)力享譽(yù)業(yè)界,共獲全球近兩千個(gè)獎項。 |
藍色光標 | 北京藍色光標數據科技股份有限公司所處行業(yè)為其他信息傳播服務(wù)業(yè)。經(jīng)營(yíng)范圍:企業(yè)形象策劃;營(yíng)銷(xiāo)信息咨詢(xún)(中介除外);公關(guān)咨詢(xún);會(huì )議服務(wù);公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)培訓;設計、制作、代理、發(fā)布廣告。 |
分眾傳媒 | 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司創(chuàng )建了電梯媒體廣告模式,2005年成為在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股,并于2007年入選納斯達克100指數。2015年分眾傳媒回歸A股,市值破千億,成為中國傳媒股。分眾傳媒營(yíng)收超百億關(guān)鍵在于,抓住了【電梯】這個(gè)核心場(chǎng)景。電梯是城市的基礎設施,電梯這個(gè)日常的生活場(chǎng)景代表著(zhù)四個(gè)詞:主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾,而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。 |
華媒控股 | 浙江華媒控股股份有限公司定位為致力于成為大文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)生態(tài)運營(yíng)商,一方面依托文化傳媒基因,繼續做大做強傳媒及衍生產(chǎn)業(yè),另一方面借助資本杠桿,積極布局大文創(chuàng )產(chǎn)業(yè),全力構建“一體兩翼”產(chǎn)業(yè)布陣?！?/p> |
龍韻股份 | 上海龍韻傳媒集團股份有限公司是專(zhuān)業(yè)從事品牌管理、廣告全案服務(wù)及電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的綜合型廣告公司，公司成立于2003年,2009年加入中國4A協(xié)會(huì )。通過(guò)與區域電視媒體簽訂長(cháng)期獨家代理協(xié)議,獲得國際4A公司廣告獨家經(jīng)營(yíng)權及全頻道廣告獨家經(jīng)營(yíng)權,以區域內獨家代理經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)品牌廣告價(jià)值的科學(xué)提升。 |
資料來(lái)源：觀(guān)研天下整理
從企業(yè)廣告業(yè)務(wù)主營(yíng)收入來(lái)看，省廣股份一直保持領(lǐng)先地位，2020年省廣股份廣告業(yè)務(wù)主營(yíng)收入為132.84億元，較2019年增加了17.58億元，成為該行業(yè)的龍頭企業(yè)。
廣告行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，因此參與廣告市場(chǎng)競爭的企業(yè)越來(lái)越多，但整體規模都比較小，導致行業(yè)低端市場(chǎng)競爭激烈。